¿Qué es SEO? ¿Por qué es vital en la estrategia digital?


SEO (Search Engine Optimization) es el proceso destinado a mejorar y a optimizar un sitio, o página web, con el objetivo de incrementar su visibilidad en los motores de búsqueda, y gracias a esa mayor visibilidad incrementar el tráfico hacia el mismo.


En definiva es la práctica destinada a lograr que los sitios web sean encontrados en los buscadores a través de consultas relevantes o de interés que hacen las personas.


SEO se focaliza en el tráfico orgánico, el “no pago”, y es el canal a través del cual se generan visitas de mayor calidad. Es decir el tráfico que está verdaderamente interesado en el contenido o producto presentado en la página.


Por otro lado lo ubicamos en el centro de la estrategia digital por los múltiples aportes que hace al resto de los canales como ofrecer valiosos insights y mejorar la performance en las campañas de paid search a nivel costos.


El foco puesto en el usuario como señal de evolución en SEO


En la actualidad una estrategia SEO que no ponga al usuario como eje central de las acciones no tiene mucho sentido. Pensar SEO como una forma de mejorar la experiencia de quién visita un sitio es el camino a seguir y el que va a brindar los mejores resultados.


De ahí que el acrónimo está virando de alguna manera hacia Search “Experience” Optimization. Este enfoque reconoce que la experiencia de usuario define en última instancia la posición orgánica y pone énfasis en la resolución correcta de la intención de búsqueda. Es decir dar respuesta a todas las preguntas y consultas de los usuarios, resolver el propósito de la búsqueda realizada, con la mayor profundidad y relevancia. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?


Para que tengan una idea básica y clara, podemos resumir el funcionamiento de la siguiente forma:


1.    Los bots, o arañas, usados por los buscadores viajan a través de la web descubriendo páginas siguiendo enlaces (ese rastreo se lo tenemos que facilitar nosotros a través de distintas acciones, logrando que nuestro sitio sea visible de manera eficaz frente a la visita de los bots)2.    Las páginas rastreadas se llevan a un indice. Este proceso se llama indexación.3.    Como tercer paso las páginas serán clasificadas y ordenadas según su relevancia asociada a distintas búsquedas. Esta clasificación se produce siguiendo los cientos de criterios definidos por los distintos algoritmos de búsqueda denominados señales o factores de rankeo.  Breve resumen sobre los factores de SEO


Los distintos factores a trabajar para posicionarse orgánicamente, y ser visible, en Google, Bing y otros buscadores, están clasificados en tres grandes grupos: SEO On Site, Técnico y SEO Off Site.


Vayamos a un breve resumen de cada uno de ellos.


SEO On Site: es el grupo de factores directamente relacionados a las optimizaciones que se pueden realizar sobre la página web. Ejemplo: Los meta títulos, las meta descripciones, los encabezados, las imágenes y los contenidos. SEO Técnico: se refiere a las acciones que se enfocan en hacer que el sitio sea fácil de rastrear e indexar por los motores de búsqueda. Además lograr que sea rápido, cumpla con las premisas de experiencia de usuario (Core Web Vitals) y tenga una arquitectura correcta entre otros aspectos de importancia.SEO Off Site: es el conjunto de tácticas y acciones que se realizan por fuera del sitio. Es el conjunto de tareas externas que se realizan para construir autoridad ("Fuerza SEO") hacia nuestras páginas, donde Link Building es protagonista.


Link Building consiste en hacer que otros sitios web, con autoridad y relevancia, enlacen al nuestro con el objetivo de mejorar la percepción del mismo por parte de los buscadores. La obtención de estos enlaces puede generarse por persos caminos, lo explicaré en próximas publicaciones.


No debemos dejar de mencionar las estrategias de SEO Local, que tienen por objetivo brindar a los sitios web visibilidad antes búsquedas ligadas a una ubicación geográfica específica.


En definitiva todos los factores mencionados son importantes en el armado de la estrategia SEO.


Seguro habrán leído y escuchado sobre la importancia del contenido y que "el contenido es el rey". Esto es cierto, el contenido de calidad, con un alto EAT es fundamental para posicionarse orgánicamente, hace la diferencia (además de brindar una gran experiencia al usuario) Ahora, si ese contenido no es encontrado por los motores de búsqueda no aportará ningún valor. De ahí que no debemos restarle importancia o minimizar al resto.


La premisa es trabajar los factores prioritarios, los que consideremos de acuerdo a nuestro criterio profesional que van a generar impacto, de acuerdo a la situación específica del sitio web al momento del análisis. Un consejo: Luego de hacer el curso de SEO de Coderhouse les recomiendo que trabajen sobre un sitio web propio, haciendo pruebas y llevando las estrategias aprendidas a la realidad.


Si no tienen un sitio aún les recomiendo que lo creen en Wordpress. Si quieren aprender sobre esta plataforma en Coder tenemos un Curso de WordPress.


El proceso de SEO


Definir Objetivos y KPIs: al iniciar una estrategia lo primero que debemos definir es el horizonte hacia el cual apuntar y el resultado a alcanzar. Los objetivos definidos deben ser compatibles con los objetivos macro de la compañía y estar asociados a KPIs para su correspondiente seguimiento y saber si estamos yendo por el camino correcto. Ejemplo: incrementar las conversiones orgánicas un 20%. Configuración de herramientas: en este segundo paso debemos dejar configuradas e implementadas las herramientas con las cuáles haremos el seguimiento de nuestra estrategia. Google Analytics y Google Search Console son obligatorias. Podem


Keyword & Semantic Research: La investigación de palabras claves nos permitirá conocer qué y cómo buscan los usuarios y que tipos de resultados nos devuelven los buscadores. Este análisis es la base fundacional de la estrategia.


Análisis de la competencia: Aquí veremos que está haciendo bien la competencia y descubriremos oportunidades, a nivel técnico y de contenido por ejemplo, para capitalizar en nuestros proyectos.  Algunas de las preguntas para responder cuando analizamos a nuestros competidores:


¿Quiénes son mis competidores de SEO? (los que aparecen en los resultados de búsqueda)¿Qué temas y keywords son fundamentales?Qué contenidos debería estar trabajando?


Optimizaciones de SEO On Site & Técnico: Acá trabajaremos todos los aspectos que se trabajan sobre la página web. Su arquitectura, las optimizaciones sobre el código html, los contenidos, las acciones para mejorar en la cual es rastreada etc.


Estrategia de Contenidos: Acá definiremos los temas a cubrir, descubiertos en el análisis de la competencia a través de un análisis de gap de contenidos, las páginas que deberemos crear, quién va a redactar contenidos y el calendario de publicaciones entre otros puntos.


Estrategia de SEO Off Site: como lograr que otros sitios nos enlacen para incrementar nuestra autoridad.


Reporting: tener definida la forma en que vamos a mostrar los resultados obtenidos con SEO.  Por qué SEO es tan importante e imprescindible en la estrategia digital


SEO no solo ayuda a que las páginas web obtengan tráfico orgánico de calidad, sino también brinda insights y eficiencia al resto de los canales digitales. Por esta razón SEO un canal central en cualquier acción digital que se quiera emprender, es algo así como el corazón de la estrategia.


Los insights producidos no se limitan solamente a la creación y optimización de contenidos. De acuerdo a los resultados de una encuesta realizada por BrightEdge, los insights de SEO son utilizados mayormente por Paid Search y Content Marketing (esto es algo más bien lógico)


Sin embargo es muy destacable el aporte realizado a Social Media, Email Marketing y Display. El resto de los canales no solo se nutren de los insights sino también de las herramientas y la tecnología de SEO.


 Fuente: https://videos.brightedge.com/research-report/brightedge-research-real-time-seo.pdf  Otras razones por las cuáles SEO es fundamental en la estrategia digital


·      Genera mayor confianza en los usuarios·      Mejora la experiencia de los usuarios·      Añade valor a largo plazo para las marcas·      SEO se actualiza y evoluciona constantemente (y con ello las mejores prácticas)·      Es una inversión con alto retorno.·      Genera eficiencias presupuestarias reales, como una reducción en el costo por click en las campañas de paid search (SEO y SEM deben trabajar de la mano)   SEO nos propone apasionantes desafíos


Determinar las tácticas correctas que nos permitan ganar visibilidad en los buscadores es una de las tareas más desafiantes y pertidas (por lo menos desde mi humilde opinión). En SEO las acciones no son lineales, ni totalmente predecibles, lo que puede funcionar en un sitio puede no funcionar en otro, cada página web es un mundo a analizar detalladamente y eso hace que los desafíos sean constantes.


En la actualidad nuestra meta de cabecera debe ser incrementar el tráfico de calidad, y las ventas, a través de SEO alejándonos un poco de la visión tradicional de lograr a como sea la posición 1. Aclarando un poco este punto, y sin confundirlos, estar en lo más alto de los buscadores es correcto sin embargo la posición 1 en Google no siempre se lleva la mayor cantidad de tráfico.


Según un estudio de la herramienta Ahrefs, la posición 1 alcanza la mayor cantidad de tráfico orgánico solo el 49% de las veces. https://ahrefs.com/blog/ranking-number-one-is-overrated/


En términos generales el estudio deja en evidencia que conviene generar contenidos profundos y bien desarrollados para poder posicionarnos a través de una mayor cantidad de búsquedas, las cuales pueden rankear en posiciones menores a la 1 pero en su conjunto generar un mayor y mejor tráfico.


Conclusión


SEO ha recorrido un largo camino, un sendero de evolución constante al cual todos los que trabajamos en la industria debemos adaptarnos usando todas las herramientas, y recursos disponibles, que nos permitan comprender mejor a los usuarios y responder en cuestión.


Seguir de cerca las noticias de la industria, los cambios asociados y testear nuevas estrategias con criterio e innovando, por sobre todas las cosas, son algunos de los desafíos del día a día que esta apasionante disciplina nos propone.


No quiero dejar de destacar la camaradería, la colaboración y la buena onda que hay entre los colegas que conforman la comunidad de SEO, lo que le da un plus más a esta apasionada profesión.


Si están interesado en aprender la disciplina pueden hacerlo con el Curso de SEO online de Coderhouse ¡Se los recomiendo!


Nos vemos en el próximo artículo!