¿Qué es un blog? Usos, ejemplos y cómo hacer un blog por tu cuenta.


El blogging afianza la presencia en línea, incentiva la participación y genera comunidades. Repasamos los tipos de blog que existen, los beneficios de la práctica y las claves para conseguir entradas exitosas.





¿Qué es y para qué sirve un blog?


Un blog es un sitio web con contenido que se ordena a partir de entradas y se actualiza en forma periódica.


Una publicación de esta especie también puede ser parte de un website cuyo “frente” no es un blog. Por ejemplo, muchos están dentro de sitios web de empresas y organizaciones.


Ten en cuenta lo siguiente.


Un blog puede abordar cualquier temática. No hay restricciones al respecto: hay tantos enfoques como blogueros.


En cuanto al contenido, el texto es protagonista en los blogs, aunque usualmente también se incluyen imágenes, videos y audio.


Si bien muchos blogs son gestionados por una sola persona, aquella no es una condición para que una publicación en línea encaje en esta categoría. En otras palabras, un mismo blog puede tener diferentes autores.


Antes de avanzar hacia el examen de los beneficios de los blogs, hagamos una parada en el origen del término. ¿Sabías que “blog” es la abreviatura de “web blog”, es decir, el registro de información en un website?


Esto demuestra el inseparable vínculo entre los blogs y la World Wide Web.


Por cierto, el término blog fue acuñado por el escritor estadounidense Jorn Barger, que a fines del siglo pasado comenzó a publicar en Robot Wisdom ensayos acerca de novedades tecnológicas, reflexiones sobre literatura y de la naciente cultura de Internet.


¿Podemos decir que Barger fue el primer influencer? Como fuere, veamos para qué sirve un blog.


A modo de apertura es interesante señalar que no es muy diferente el propósito primario de un blog de fines de los noventa y el de uno actual.


En uno y otro caso, el objetivo es disponer de un espacio para comunicar. Puede tratarse de ideas, de noticias, de anuncios empresariales, seguido de un largo etcétera.


El contenido es el corazón del blog. Por eso, estas publicaciones ofrecen ventajas clave en retroalimentación con otras prácticas, como las campañas de posicionamiento SEO, la optimización del código fuente, la publicación en redes sociales y el monitoreo de variables con herramientas especializadas.


Sin lugar a dudas, el blog agrega valor a las diferentes prácticas online.


¿Se superpone con la actividad en redes sociales? ¡No! Por el contrario, empujan el carro hacia la misma meta.


El blogging ayuda a alejarse de la superficialidad de la que podrían adolecer los contenidos publicados en las redes sociales, siendo un espacio propicio para el desarrollo de ideas.


Además, tal como hemos dicho, en los blogs también se aprenden y ejecutan acciones SEO.





En resumen, ¿para qué sirve un blog?


Impulsa el tráfico web.


Permite promocionar productos y servicios: son buenos aliados del marketing digital.


Ayuda a acrecentar la presencia en línea.


Permite que los proyectos adopten una voz propia.


Propicia canales de interacción con la audiencia (posibles clientes).


Permite practicar y aplicar estrategias de posicionamiento SEO.


Fomenta el linkbuilding, que consiste en una red de enlaces y que es una práctica amigable con el posicionamiento en los motores de búsqueda.


Promueven la confianza entre los potenciales clientes.


Sirven para profundizar temáticas, con ideas más desarrolladas en relación con las publicaciones en redes sociales.


También sirven para generar leads o prospectos.


Ayuda a consolidar la marca.


También generan nuevas vías de contacto con los clientes.


5 estadísticas que confirman la relevancia de los blogs


El 69% de las empresas atribuyen a sus blogs el éxito en la generación de prospectos, terminología que en marketing refiere a una persona que tiene interés y recursos para comprar un producto o servicio. 


Según el sitio HubSpot, las firmas que hacen blogging tienen un 55% más de visitas en su sitio web. 


Además, tienen un 434% más de páginas indexadas.


De acuerdo a la fuente, las empresas que cuentan con un blog consiguen un 97% más links inbound, también conocidos como “retroenlaces”, que permite llegar desde un sitio web a ese recurso.


El 57% de las compañías que publica en blogs sumó clientes a través de esos canales.


¿Cuáles son las partes de un blog?


Los blogs están compuestos por cinco bloques diferentes en la mayoría de los casos. Esto permite que los lectores puedan reconocer visualmente cada sector y puedan recurrir a ellos si lo necesitan.Estos bloques son (por orden de aparición):


La cabecera o header


Es la barra ubicada en la parte superior que contiene el logo o nombre del blog y un menú horizontal con todas las categorías que los lectores pueden navegar. Puede contener una descripción breve que es útil para introducir sobre la temática que trata el mismo.


La columna principal o main column


Aquí se encuentra el contenido específico de cada blog. Tiene el formato de un artículo con título, bajada y desarrollo, pero ciertamente cada bloggers puede crear un esquema propio que responda a sus objetivos. Eso sí, recomendamos que todas las entradas sigan el mismo esquema para no confundir a los lectores.


La barra lateral o sidebar


Aunque algunos blogs no cuentan con este bloque, lo mencionamos porque es útil para colocar contenido que sirva de guía para los lectores, por ejemplo, aquí pueden figurar los artículos relacionados, enlaces a partners de contenido o la información de quien escribió el blog.


El pié de página o footer


Este sector ocupa el ancho del blog y con ello, visualmente, cierra el espacio destinado al contenido. Suele integrar información del sitio como datos de contacto, políticas de privacidad, avisos legales o derechos de autor, entre otras opciones. 


El fondo o background


Si bien el fondo del blog no lleva información textual, la mayoría contienen el diseño o el color que le da identidad al blog. Visualmente contiene todas las partes del mismo.


¿Qué tipos de blog existen?


Existen blog de diferentes tipos, a continuación mencionamos los más conocidos: 


El blog personal


Es la modalidad con la que nacieron los blogs y una de las más frecuentes en la actualidad. Podemos decir que este tipo de publicaciones tiene mucho en común con las redes sociales, ya que el usuario-autor es el principal protagonista.


Habitualmente se abordan temáticas que interesan al autor, sus vivencias y experiencias. Abunda el uso de la primera persona del singular: el escritor le habla a sus lectores.


El mencionado caso de Barger es un buen ejemplo de blog personal.


El blog empresarial


Usualmente, se trata de una sección de blog dentro de un sitio web corporativo. También aplica a organizaciones.


El objetivo de estos blogs es acercarse a clientes (actuales y potenciales) de un modo diferente a la información que aparece en un sitio web corporativo. Para eso se apela al contenido y temáticas que sean relevantes para esa audiencia.


Algunas compañías y organizaciones usan los blogs para contar novedades de sus actividades, productos y/o servicios.


Por mencionar uno entre los tantos ejemplos posibles, el blog de la aplicación de mensajería Telegram es un canal en el que se cuentan novedades que la empresa lanza para su aplicación.


El blog de nicho


Hay blogs que son verdaderas gemas. Es allí, al “final del arcoíris”, donde se encuentran tesoros en publicaciones que abordan temáticas muy específicas.


Los amantes de la moda, de los libros, la gastronomía, el deporte, los videojuegos, de los viajes, de la vida sana, entre otros intereses, al afinar el lápiz pueden encontrar en la Web algunos blogs superjugosos.


Se trata de espacios a los que se conoce como “de nicho”, pues tratan temas específicos. Los más valorados son aquellos escritos por expertos, insiders, periodistas especializados y también fans “amateurs”.


Es cierto que muchos se han mudado a las redes sociales, especialmente a Instagram y TikTok, aunque muchos blogs de nicho se mantienen en pie para la delicia de los internautas sedientos de contenido especializado.


El blog inverso


Lo más corriente es que un blog sea protagonizado y acaparado por un único autor. Los blogs inversos proponen una mecánica diferente: el responsable de la plataforma edita y modera publicaciones de otros autores.


Eso no quiere decir que el responsable de un blog inverso jamás publique entradas. Pero sus roles primarios son la edición y la moderación del contenido que suben otras personas al sitio.


Los blogs literarios en muchos casos adoptan esa mecánica inversa, barriendo las fronteras entre lectores y autores.





Consejos para hacer un blog


Buen contenido, buena navegabilidad, constancia y participación son las claves de un blog exitoso que, en consecuencia, atraerá visitas.


Cabe notar que esas variables no son diferentes a los must que rigen en otras publicaciones digitales, como entradas en redes sociales, artículos en sitios web de persa especie, etcétera.


Blogs exitosos: la importancia del contenido


La información debe ser útil para los lectores. Esto se consigue habitualmente con un lenguaje llano y directo, fácil de comprender. Idealmente, debe aportar nuevos conocimientos.


Por otro lado, las entradas deberían responder a preguntas y/o dudas de los lectores. En ese sentido, los blogs exitosos habitualmente funcionan como guías. 


La originalidad no solo es eludir el copiar y pegar: los artículos deben ser idealmente frescos en cuanto a perspectivas, a los enfoques. 


La investigación y la organización también son fundamentales: las temáticas abordadas en forma superficial generan rebotes.


El bloguero también debe adquirir nociones propias del mundo periodístico, como la elección de títulos atractivos y el uso de imágenes que atrapen.


Por último, las publicaciones deben ser periódicas, ya que los blogs muy quietos pierden atracción.


La participación de los lectores en los blogs


Hay algunos aspectos deseables para que un blog sea exitoso. Muchos involucran la participación de la audiencia.


Es ideal que los lectores:


Vean la totalidad del artículo.


Usen los enlaces incluidos en la entrada.


Compartan la publicación en sus redes y/o con sus contactos.


Participen con comentarios.


Se suscriban para recibir novedades del blog.


UX en los blogs


La experiencia de usuario (UX) en los sitios web es otra pata fundamental para atraer y retener visitas.


El contenido puede ser genial, pero de poco servirá si la navegabilidad del blog es frustrante.


Aquí entran en juego otros aspectos, más relacionados con la programación de sitios web y el diseño. En el caso de los blogs, en muchos casos dependerá de la elección de una buena plantilla.


Además de una buena organización del sitio, de buena legibilidad y de la sencillez (ya se ha dicho, a veces “menos es más”); es esencial que los blogs tengan un diseño adaptativo. Eso quiere decir que deben verse bien tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles.


Por último, en este apartado subrayaremos la importancia de las prácticas SEO para el éxito de un blog.


Igual que ocurre en los sitios web que podemos llamar “tradicionales”, en un blog también es importante decirle a Google “aquí estoy”.


Para eso es preciso aplicar técnicas de posicionamiento en buscadores, de las que ya hablamos en extenso en el blog de Coderhouse.


Algunas claves SEO son las siguientes:


El correcto uso de las negritas.


Buenos títulos: las palabras clave deben ir siempre al comienzo.


Estudiar los requisitos de Google, el principal motor de búsqueda.


Analizar cuál es la extensión más conveniente de las entradas.


Evitar siempre el copy paste: Google castiga esa práctica.


Además, hay técnicas propias de la programación web que ayudan a la optimización SEO.


En nuestro canal de YouTube, podrás conocer las recomendaciones SEO 2022








Diferencia entre un blog y una página web


Tal como señalamos, un blog puede ser definido como una página web dentro de un sitio web. En otros casos, el blog se presenta como un sitio web, cuyas entradas son las páginas internas.


La principal diferencia entre un blog y una página web es la actualización del contenido.


En términos generales, en una página web “tradicional” hay información estática, mientras que los blogs se rigen por la presentación de nuevos contenidos en forma periódica.


Además, los blogs se diferencian de un website clásico por la inclusión de una sección para comentarios. La participación es un core de los blogs.





¿Cómo atraer visitas?


El blog, en concreto, es una herramienta de comunicación. Por tanto, si quieres que alguien lo lea, tendrás que ocuparte de atraer visitas. Esto lo puedes hacer de varias formas, pero empecemos por clasificarlas en dos grandes modalidades: por campaña o por acciones orgánicas.


Por campaña: 


Promocionar un blog por campaña es inducir el tráfico al mismo por medio de anuncios en el motor de búsquedas que posicionan un contenido o el blog entero por encima de todas las búsquedas (o compitiendo con otros que han invertido en lo mismo) siempre y cuando las personas hagan una búsqueda relacionada con la temática.


Esta modalidad, también se puede llevar adelante por medio de envíos de email marketing, en donde los formatos de newsletter o carta de venta incluyen los contenidos de tu blog. Es recomendable esta acción cuando se trata de promover un tipo de contenido esencial para la venta.


Por acciones orgánicas:


Esto no significa que no implique ningún tipo de inversión, ya que el tiempo y los recursos destinados sí lo son. La diferencia aquí es que se requieren ciertos conocimientos para que el tráfico empiece a llegar de manera orgánica, a saber:


Con técnicas de SEO, es decir, contenidos optimizados para motores de búsqueda.Con prácticas simples que se pueden adaptar al hacer blogging, por ejemplo:Redactar de manera clara, simple y empática con el lector.Ofrecer en el contenido aquello que satisface la demanda de lectura. Respetar la armonía visual del contenido de manera que a simple vista se aprecie que es fácil de leer, y hasta entretenido.Co-crear con otros autores que tengan una comunidad de lectores propia y que estén interesados en temáticas comunes.


En fin, la lista de recomendaciones es interminable y en la medida que empieces a ponerlas en práctica, seguramente encontrarás nuevas e innovadoras formas de atraer visitas. 


¿Qué es blogging?


El blogging es la acción de gestionar un blog. Esto no implica solamente escribir y publicar entradas de manera periódica, sino que además requiere de una serie de habilidades y conocimientos que harán que ese blog sea atractivo para una determinada audiencia.


Por tanto, al hacer blogging es preciso:


Concentrarse en una determinada temática para abordarla con contenido de valor y entretenido. 


Conocer al tipo de lector que leerá las entradas.


Darle lugar en las mismas para que participe en los comentarios.


Conectar las entradas, mediante enlaces embebidos en los textos, para facilitar la lectura.


Incluir prácticas de link building para potenciar el ingreso del tráfico orgánico.


Especificar cuando cierta parte del contenido no es propio y mencionar al o los autores, si es necesario. Lo mismo cuando se usan imágenes, videos o memes.


Puedes crear una sección de blog en un sitio web de una organización, o simplemente redactar las entradas en un WordPress, un perfil de Médium o Blogspot. En todos los casos, el contenido siempre tiene que ser original y representar la identidad de quien lo imparte.  


¿Qué es un blogger?


Un blogger o bloguero es la persona que se encarga de gestionar un blog. 


Entre sus principales funciones podemos mencionar la planificación, el desarrollo y la publicación periódica de contenidos. Como así también llevar adelante algunas técnicas que atraigan a la audiencia. 


¿Cómo aprender a crear un blog?


Tras el primer protagonismo de Blogger (que en el año 2003 pasó a manos de Google), otra plataforma cobró relevancia entre los blogueros: WordPress.


También permite crear blogs y sitios web sin que sea necesario (obligadamente) contar con conocimientos en diseño y desarrollo de sitios web. Con funciones amigables, permite abrir un blog en pocos pasos.


Es importante mencionar que si los usuarios desean que la URL no contenga la palabra “WordPress”, será necesario que adquiera un dominio web.


Los interesados también pueden echar mano a opciones como Tumblr.


Por lo demás, aprender programación web es un excelente paso para los interesados en gestionar blogs y otras plataformas digitales.


Como señalamos a lo largo de este artículo, será importante aplicar algunas nociones que resumimos a continuación:


Publicar en forma periódica.


Generar blogs organizados y con buena navegabilidad.


Incentivar la participación de los lectores.


Publicar contenido relevante.


Elegir el público objetivo y analizar las mejores vías para dirigirse a ellos.


La habilidad para la redacción es clave: el texto es protagonista en los blogs.


Aplicar prácticas de SEO también será importante para escalar en visibilidad.


Es posible que el término “blog” no tenga el peso que ostentó hace algunos años, cuando fue uno de los máximos emblemas del contenido en línea.


Pero incluso en esta era de las redes sociales y de la fugacidad de los videos breves, el blogging sigue siendo clave en una estrategia de marketing digital, para llegar a las audiencias, pulgar contenido relevante y generar una presencia fuerte en Internet.