En la actualidad, si una marca desea tener presencia destacada en las plataformas digitales, sin duda, debe optar por posicionarse en YouTube. De acuerdo con un estudio de las empresas We Are Social y Hootsuite, esta red social cuenta con más de dos mil millones de usuarios en todo el mundo, convirtiéndola en la segunda más importante por detrás de Facebook. 


Es por eso, que desde el 2005 (año de su lanzamiento) se ha convertido en una de las redes más utilizadas por las empresas. El crecimiento del formato en video ha dado pie a generar contenido dinámico, creativo y con altos porcentajes de posicionamiento. Asimismo, para los consumidores es el segundo buscador después de Google. Entonces, YouTube, debe ser parte de las estrategias de marketing digital de una empresa.


Acompáñanos en este recorrido para mostrarte la importancia de tener presencia en la red, aprender a diseñar la estrategia ganadora y detectar los errores que no se deben cometer si deseas que el rendimiento de la empresa sea positivo. 


¿Por qué es importante YouTube como red para posicionar?


YouTube es una herramienta ideal para brindar una valoración positiva a una marca. Además, es el sitio de intercambio de vídeos más importante en la red digital que permite mejorar el SEO en buscadores. YouTube es el canal idóneo para llamar la atención de los usuarios y aumentar la permanencia de los consumidores con el producto o servicio que se comercializa a través de contenido valor.


Sin embargo, para que la presencia se desarrolle con resultados positivos, se debe implementar un plan estratégico de manera que logre diferenciarse de la competencia, incrementar las ventas, fidelizar a los clientes y atraer a nuevos contactos. El objetivo es destacar en esta red social porque cada vez son más los interesados en formar parte de esta plataforma. 


Estrategias para que tu contenido se destaque.


1- Establece objetivos


Un canal en YouTube debe tener, sí o sí, unos objetivos definidos, claros y alcanzables para la marca. Esto quiere decir, que antes de comenzar a subir contenido y grabar videos, es importante pensar a dónde se quiere llegar con la creación.


Muchos pueden ser los objetivos que una marca desarrolle, hay quienes desean llevar tráfico a su página web, otros solo quieren aumentar el número de seguidores, la generación de branding o marca puede ser una opción y ganar dinero para tener ingresos.


2- Investiga


En todo plan de marketing siempre es necesario la investigación para alcanzar el éxito, ahí está el secreto de las miles de marcas que hoy triunfan en esta red. Por eso, cada vez más son los videos que se encuentran en la plataforma y los youtubers que están teniendo presencia en este universo. El estudio que realices te ayudará a determinar quién es la competencia, qué tipo de contenido realiza y cómo son sus publicaciones. Asimismo, podrás saber otros datos como tendencias, etiquetas y cómo son los vídeos que realizan. Así que apunta siempre en la dirección correcta.


3- Optimiza tu canal de YouTube


Una vez que se haya realizado el análisis de la plataforma, es importante crear el canal y comenzar su optimización. Llama la atención con contenido que logre que los usuarios lleguen, se queden y también recomienden. 


Elige bien el nombre porque eso te ayudará a diferenciarte, se puede optar por uno asociado a la marca y que sea muy fácil de recordar, no olvides esto. Algunos consejos para diseñar el nombre serían: 


Incluir palabras claves ligadas a la marca, eso ayudará mucho ya que aumentarán las posibilidades de que el canal sea encontrado fácilmente cuando la búsqueda sea genérica. 


Elabora un video de presentación del canal. Este es un paso determinante para que los usuarios puedan conectar con el contenido que se realiza. Se debería explicar qué se ofrecerá el canal, los beneficios que los visitantes obtendrán, los días de publicación y, muy importante, quién es la marca. 


La descripción debe ser atrapante y cautivadora con tan solo leerla. Recurrir a las palabras claves investigadas es una buena forma para desarrollarla y esto garantiza cómo desea la marca ser encontrada. Es requisito fundamental agregar descripciones a todos los videos que se suban al canal. 


Los tamaños e imágenes deben ser las correctas. En YouTube, las medidas de los videos deben ser respetadas para que la experiencia de los usuarios sea la mejor. De igual forma, ten presente que se pueden diseñar carátulas como imagen de portada que sean asociadas a la marca, no olvides este detalle. Así que es una buena idea llamar la atención a través de las imágenes desde el primer contacto con los videos. 


Utiliza el SEO. Acá debes tener un punto claro, el objetivo no es solo subir videos y tener una estrategia, todo debe venir acompañado de posicionamiento, puede ser orgánico para comenzar, pero sí es necesario desarrollarlo para que los usuarios se mantengan interesados en todo el contenido realizado y que hagan clic en los enlaces que se dejen en el apartado de descripción. Es por eso, que se debe tener en consideración varios temas vinculados a la investigación del título y descripciones con enlaces. No olvides que el 60% de los usuarios consumen contenido desde sus smartphones así que: mobile first. 


Una herramienta de éxito: el storytelling. Cuando un usuario hace una visualización completa del contenido presentado, las métricas tienen mayor valoración y la visibilidad en la plataforma aumenta. Para lograr esto, muchas marcas recurren a contar historias verdaderas, cargadas de sentimientos, que conecten con la audiencia. En este punto, es importante desarrollar un guión para que lleves un trabajo organizado y definido. 


Categoriza los videos. Es fundamental crear una lista de reproducción para que el SEO defina cuáles son los temas o intereses de mayor relevancia para los usuarios.


Ser auténtico. Sin duda, recurrir a esta cualidad ayuda a conectar mejor con la audiencia que se desea.


4- Haz crecer el canal de forma profesional


Una vez que los puntos anteriores estén optimizados es importante que la marca busque crecer siempre para que los usuarios se sientan más identificados con el contenido y reconozcan el compromiso que tiene la empresa. En ese sentido, se pueden usar algunas alternativas que ofrece la plataforma, ellas son:


YouTube Studio: Con esta herramienta las empresas podrán controlar todo lo que ocurre con el canal desde la gestión de contenido hasta su monetización. 


Recurre a los subtítulos y traducciones: Estos elementos ayudan a expandir la visibilización del canal y, en definitiva, llegar a más personas. Los subtítulos pueden ser en cualquier idioma. Se sincroniza de forma automática.


Invierte en publicidad: Este es un elemento fundamental, sobre todo para las grandes marcas porque ayudan a expandir negocios. Los anuncios pueden ser: saltables, no saltables, superpuestos, patrocinados, bumper y de display. 


Fideliza a la audiencia con YouTube Live: Crear comunidad es un factor importante para que las marcas se consoliden en las plataformas digitales. Es por eso, que esta estrategia de anunciar live y presentar contenido relevante ayuda a tener el éxito deseado con el canal. 


Garantiza una buena edición de videos: Si bien el contenido debe ser interesante, el recurso visual ayudará a dar el impacto necesario y generar el engagement que se desea. El posicionamiento se logra cuando los recursos audiovisuales son usados para captar la atención de los usuarios.


Utiliza los shorts: Grabar este tipo de contenidos cortos permite mostrar un contenido dinámico, novedoso, fresco y auténtico. Recuerda que estos videos tienen una duración de 15 segundos como máximo y ayudan mucho a conectar con la audiencia y a establecer vínculos con usuarios nuevos.


Alíate a los clips de contenido son de gran ayuda: Esta es una funcionalidad de crear fragmentos del canal, sirve para que sean compartidos en redes sociales, por mensajes o hasta publicarlos en la página web. 


Estrenos de YouTube: Esta es otra alternativa funcional que las empresas pueden recurrir ya que podrán publicar un video en formato de estreno, como si fuera una película, y se retransmitirá en directo para que los usuarios compartan impresiones en el chat. Pueden también añadir el evento en recordatorios para no perdérselos. 


5- Analiza la estrategia


En marketing digital toda estrategia debe ser medida, no solo para ajustar detalles si algo no va como se espera, sino también afinar en caso de que el camino realizado sea el correcto. Es un punto importante y por el cual las marcas pueden encontrar el resultado de sus acciones. Las métricas ayudan al éxito, está garantizado. 








5 errores que no debes cometer.


Ya sabemos que es una de las redes sociales más utilizadas y de mayor impacto en los canales en línea que hay en la actualidad. Es una oportunidad garantizada y verídica para crecer con los negocios. Por eso, es importante que conozcas los pasos que debes evitar si deseas tener éxito en esta plataforma. 


No tener una temática definida: Este es, quizás, el punto más importante que se debe tener en consideración si se desea asumir una responsabilidad de este tipo en una plataforma como YouTube. Cuando las empresas o marcas tienen definido este punto, es más sencillo realizar contenido relevante para los usuarios digitales. No sirve que se vayan cambiando las temáticas día tras día, lo ideal es saber desde el primer video de qué se hablará, cuál será el enfoque y que se quiere alcanzar. La definición no solo ayuda a la fidelización, sino también a desarrollar mejor el contenido que se va a seguir publicando, logrando que los usuarios se suscriban para seguir las publicaciones que se realicen. No tener claro el objetivo y el público del canal: Este es otro de los elementos que las empresas olvidan al momento de crear contenido para YouTube. Definir los objetivos y el público son dos de los primeros pasos que se deben desarrollar cuando se inicia la aventura en la red social. Sin duda, son detalles que conducen al éxito y la estrategia podrá ser ejecutada con mejor visión y conducción. No tener un perfil optimizado: En ese sentido, es fundamental que el perfil tenga: Foto de perfil, una breve descripción con palabras claves que faciliten la búsqueda orgánica,, una lista de reproducción donde se detalle el contenido publicado, videos con subtítulos y traducciones. etc. No tener constancia: El secreto de las grandes marcas y youtubers es que siempre han sido constantes con sus publicaciones ya que esto garantiza mayor visibilidad y el incremento en el número de suscriptores. No dejar de hacer contenido si se da este paso. No tener interacción con la comunidad: Los encargados de llevar el éxito a las marcas son precisamente los miembros de la comunidad, entonces, es vital que siempre los dueños de las marcas interactúen con sus seguidores para consolidar la fidelización y estrechar lazos de una relación duradera. 


En conclusión


En definitiva, YouTube es una excelente red para posicionar una marca, pero de nada sirve dar el primer paso con el contenido si no está bien definido el propósito de la presencia en esta plataforma. Si bien es bastante versátil es importante que sepan que la creación de videos deben ser con contenido relevante para lograr posicionamiento. Trabaja el SEO para que el proceso sea más firme y contundente, no lo olvides. YouTube es, entonces, una pieza clave en toda estrategia de marketing porque brinda la posibilidad de crecimiento seguro. 





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