Actualmente es imposible desarrollar un proyecto que no tenga presencia digital. Aunque ya se venían desarrollando, la pandemia generó las condiciones para que crezcan y se multipliquen las transacciones virtuales, los ecommerce, las plataformas y redes sociales. ¿Te ha pasado que cuando hablas de tu proyecto te pregunten con qué nombre te encuentran en la web o en redes sociales? 


Exacto, es imprescindible que tu emprendimiento o empresa tenga sitio web. Sin embargo, eso no es todo. Para que tu negocio logre obtener visibilidad en los buscadores web no alcanza con crear contenido, será necesario aplicar otras estrategias de marketing, como la optimización SEO.


¿No sabes de qué estamos hablando? Descuida.


A continuación te explicaremos de qué trata este concepto y te daremos algunas recomendaciones para que logres posicionar el contenido de tu página web.


¿Qué es el SEO?


Search Engine Optimization (SEO) u optimización de motores de búsqueda, es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de un sitio web en buscadores de internet como Google o Bing, entre otros.


Cuando se habla de SEO se hace referencia al grado de visibilidad que tiene una página web en los resultados orgánicos obtenidos en los motores de búsqueda. 


Pero ¿por qué algunos sitios web tienen mejor posicionamiento que otros?


Cuando los usuarios realizan sus consultas, los buscadores tratan de mostrar contenido de calidad que garantice una mejor experiencia al usuario. Los motores de búsqueda seleccionan los resultados en base a ciertas exigencias y parámetros representados por algoritmos, es decir, los buscadores identifican y ordenan las páginas web en función de estos. 


Te estarás preguntando cuáles son esas exigencias del “algoritmo” que mejor posiciona tu sitio web


Hay variedad de “exigencias” o, mejor dicho, factores que condicionan el posicionamiento. Estos pueden ser externos (of page) o internos (on page) . Mientras que los primeros son aquellos que dependen del comportamiento del usuario, la cantidad de los links externos, los segundos dependen del webmaster, el encargado del desarrollo y mantenimiento de la web.


Las acciones SEO se encargaran de modificar y perfeccionar todo lo que esté relacionado a los factores internos. Por ejemplo, la velocidad de carga, el dominio de un sitio web, las palabras claves adecuadas para el contenido que se publica, las URL, etc.


Beneficios de la optimización Seo


La optimización SEO no solo tiene como objetivo posicionar tu página entre los primeros puestos sino que este aumento de exposición tendrá impacto directo en tu marca. Cuanta mayor exposición tengas en los buscadores, mayor tráfico de visitantes tendrás. ¿Y qué significa esto? Tu negocio tendrá mayores probabilidades de conversión de clientes, por ende, también habrá un incremento en las ventas.


Pero eso no es todo. Las prácticas de SEO también apuntan a mejorar la experiencia del usuario. La combinación de un buen contenido con una arquitectura web fácil de usar e intuitiva puede lograr que la experiencia en el sitio web(UX) sea tan agradable y entretenida  que el usuario valore de manera positiva tu producto o servicio. De esta manera tu marca se posicionará entre los demás competidores.





Pilares claves de la optimización SEO


Antes de comenzar la optimización SEO de nuestra página web hay que tener en cuenta tres variables sobre las que va a recaer nuestra labor.


Los factores externos e internos que determinan la  selección de los resultados de los motores de búsqueda, aquellos que condicionan el posicionamiento de nuestra web, se agrupan en torno a tres conceptos importantes sobre los que hay que enfocarse al momento de planificar la optimización.


Experiencia del Usuario


La experiencia del usuario también es un factor que es considerado por los buscadores de internet. Hay que entender que la lógica de selección páginas de los motores de búsqueda recae no solo en que la información se entienda sino también en que sea atractiva y de calidad para al usuario, en otras palabras, su objetivo es ofrecer a los visitantes lo que más se adapte a sus solicitudes y que se sientan satisfechos con ello. 


¿Pero de qué manera se da cuenta el buscador cómo fue la experiencia del usuario? Por el comportamiento que éste despliega en la interacción con las páginas web que visita. Si el usuario entra a un sitio y no encuentra lo que le interesa, es probable que abandone la página para ir a otra. Este mínimo tiempo de navegación será decodificado por el buscador cómo una pérdida de interés, condicionando la ubicación de tu página en los resultados de búsqueda.


Desde esta perspectiva, la optimización SEO deberá trabajar en arquitectura de la página web, es decir, asegurar que tenga un diseño que no solo sea atractivo sino que además sea sencillo de navegar (un menú que sea claro y conciso, imágenes y texto bien ubicados, etc), la adaptación del sitio a los dispositivos móviles, la velocidad de la página (PageSpeed), entre otros.


Calidad del contenido


Los buscadores penalizan a los sitios web que ofrecen contenido copiado. El contenido debe ser de calidad, y está demás decir que también sea original. Este debe cumplir con ciertas características como por ejemplo, que sea entretenido, fácil de leer, que aporte información al usuario. 


El contenido debe ser útil, ya que es el brinda una respuesta a la búsqueda del usuario. Un contenido exitoso será linkeado y mencionado en sitios webs. Esto no es un dato menor, ya que esta acción será considerada como un signo de relevancia para el buscador y tu sitio tendrá un mejor posicionamiento.


Legitimidad del sitio. 


De la mano con el pilar anterior, el sitio tendrá autoridad para el buscador según la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra web, es decir, de contenido que se haya compartido y linkeado en otros sitios. Esto es un claro signo de notoriedad que será tenido en cuenta por el motor de búsqueda. 








Sugerencias para realizar una optimización SEO


Realizar un posicionamiento SEO requiere de trabajo, dedicación y tiempo. Para ahorrarte algunos pasos, a continuación desarrollaremos algunos  elementos que deben estar si o si en tu planificación de optimización.


1- Empieza por las palabras claves


Elegir bien las palabras claves (keywords) con las que queremos que se vincule nuestro contenido es de vital importancia. Estas sirven para clasificar e identificar el material publicado en nuestra web. Son la base de todo posicionamiento SEO. Ellas son como una especie de huella que le dejamos al buscador para que relacione nuestro contenido con la búsqueda del usuario.


Para seleccionar las palabras claves adecuadas, es necesario realizar una investigación (Keyword Research). A través del mismo, se pueden descubrir las palabras relevantes con las que tus potenciales usuarios podrían llegar a tu sitio web. Para ello existen herramientas de análisis que pueden servirte como, por ejemplo, Google Keyword Planner, Google Trend o Ubersuggest.


Luego de recopilar toda la información y decidir cuáles serán las palabras claves que mejor se ajustan a tu web deberás ubicarlas de forma estratégica. Los lugares ideales son el título y los primeros párrafos del contenido, la cabecera y en la URL.


No debes olvidarte que también puedes utilizar palabras claves que vinculen entre sí los contenidos de tu web.¡Ojo! Hay que aprovechar esta herramienta, pero hay que utilizarla de forma moderada. Si en alguna publicación aparecen palabras claves reiteradas veces, introducidas forzosamente en el texto, podríamos ser penalizados por los buscadores.


No por nada existen los SEO Copywriting, profesionales que se dedican a este tipo de redacción.


2- El contenido ante todo, no lo descuides


Ningún buscador de internet posicionará tu contenido en los primeros puestos si éste es de baja calidad. Los buscadores web valoran el contenido atractivo y actualizado. No seas perezoso y revisa continuamente tu página web para mejorar el contenido y actualizarlo, realiza publicaciones periódicas. Las actualizaciones no solo le dan dinámica y frescura  a tu sitio web sino también genera mayor número de visitas.


3- Organiza tu contenido


El contenido tiene una estructura para que los buscadores web lo reconozca con facilidad y los indexe, es decir, sea agregado al índice del buscador para que luego aparezca en los resultados de una búsqueda.


Cada artículo deberá ser segmentado en subtemas, utilizando palabras clave descriptivas en títulos y subtítulos estratégicos.


4- Optimiza la búsqueda visual


¡Las imágenes no quedan fuera! Con el auge de aplicaciones como Google Lens o redes sociales como Pinterest o instagram¡Las imágenes no quedan fuera! Con el auge de aplicaciones como Google Lens o redes sociales como Pinterest o Instagram es imprescindible que las optimices para posicionar tu sitio.


Las nuevas generaciones usuarios como los millennials o centennials son recurrentes en este tipo de contenido. Utilizan las búsquedas visuales para realizar compras, buscar direcciones, identificar objetos, etc.


Para  optimizar la búsqueda visual los archivos de imagen, además de ser de calidad, deberán ser nominados de manera descriptiva, tendrán que llevar al pie un texto ALT con palabras claves 


5- Mientras más rápido, mejor


Mientras más tiempo tarda tu sitio web en cargarse menos posibilidades de estar en la lista de los buscadores tendrás. El promedio de carga es de 2 o 3 segundos, dentro de esos valores debería rondar la carga de tu sitio web. Si supera esos números, ahora es el momento de que te ocupes de ello. 


Herramientas como Google PageSpeed o GTMetrix te ayudarán a conocer cuánto demora tu web en cargarse. Pero luego, para optimizar la velocidad, tendrás que verificar la calidad del servidor, los plugins (si es que utilizas),descubrir si hay errores de sintaxis o enlaces rotos, entre otras.


6- Usa redes sociales


¿Quién no usa redes sociales? Actualmente, uno de los factores que determinan tu posicionamiento en la web es la repercusión que tienes en las redes sociales. Utilízalas para publicitar tu sitio, gestionar tu marca (branding), establecer relaciones dentro de tu nicho.


Elige la red que mejor te convenga. Instagram, Twitter y Facebook son las más populares pero no son las únicas. LinkedIn o Tik Tok pueden ser excelentes opciones. Tu elección dependerá del target al que te diriges.


7- Adapta tu web a los distintos dispositivos móviles


Los dispositivos móviles están tan incorporados a las rutinas diarias de las personas que es imposible pensar un sitio web sin su adaptación pertinente. La practicidad y utilidad que brindan los smartphones o tablets durante las actividades profesionales o de ocio es una señal para que adaptes y posiciones mejor tu sitio en los resultados de búsqueda web.


Para lograr una adaptación exitosa debes crear un diseño atractivo pero accesible: textos grandes de fácil lectura, imágenes y vídeos proporcionales, menús y botones pensados desde la interacción del usuario a través de las pantallas táctiles, etc.


En conclusión Los resultados de una acción SEO suelen verse a mediano o largo plazo, pero eso no afecta su eficacia. Posicionar tu web en los buscadores no solo te dará visibilidad sino también generará ganancias económicas. A mayor tráfico de usuarios, mayores probabilidades de que tu empresa convierta potenciales clientes en clientes.


En fin, ahora que ya sabes como funciona el posicionamiento seo y conoces los beneficios que puedes obtener implementandolo ¿qué esperas para posicionar tu página web?


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