Si deseas ingresar al mundo de las monedas digitales o comenzar a trabajar para alguna startup de este emergente negocio financiero que busca a través de sus plataformas obtener más inversiones e intercambios económicos, necesitarás implementar estrategias de marketing adecuadas para ganar visibilidad. 


No olvides que, aunque la popularidad de las criptomonedas está en aumento, continúa siendo un término difícil de comprender para muchos. Es por eso que este artículo contiene todo lo que tienes que saber de estrategias de marketing para criptomonedas.


Estrategias de marketing para criptomonedas


Actualmente, es imposible pensar que el éxito de toda empresa o marca se haya logrado sin haber ganado terreno y presencia dentro del mundo digital. Las estrategias de marketing digital son la llave para posicionar cualquier proyecto dentro del campo de batalla que significa internet.


Como en todo proyecto, un plan de marketing digital correcto garantizará visibilidad del emprendimiento,aumento de clientes y conversiones , y por ende, mayores porcentajes en los ingresos y optimización del trabajo.


El universo de las criptomonedas no escapa a esta lógica. Todas las plataformas de startups de intercambio de esta moneda digital son relativamente nuevas y enfrentan varios desafíos vinculados, en principio, a la visibilización del negocio y, luego a la educación de su audiencia para que compre, venda o transfiera activos digitales, ya sea para su utilización cotidiana o como inversión.


Más allá que el e-commerce, como modelo de compra-venta nuevo, ha sabido ganar reconocimiento en este último tiempo y gracias a ello muchas empresas han podido expandirse y aumentar el número de clientes, expansión que no se hubiese logrado sin el marketing digital, no ocurre lo mismo con los negocios financieros. Estos suelen ser poco atractivos para aquellos que no están informados al respecto, e incluso, juzgados como peligrosos.


Sin embargo, con la llegada del bitcoin en 2009 y otras criptomonedas que se crearon luego, la moneda digital ha comenzado a considerarse una alternativa para cualquier tipo de intercambio. Hecho que abrió la puerta a que las plataformas de trading de criptomonedas y otros negocios lancen grandes campañas de marketing digital para promover su uso.


Razón que nos lleva a armar este artículo y brindarte herramientas para que, en caso de que estés interesado en producir marketing online enfocado en el mundo de las criptomonedas, planifiques estrategias que no solo informen sobre los beneficios que ofrece la inversión en activos digitales sino que también ayude al público objetivo a entender cómo funciona este nuevo universo financiero.


Pero antes, entendamos un poco de qué se tratan las criptomonedas y qué acciones puede generar el marketing digital para el desarrollo de la misma.


¡Comencemos!


Blockchain y las criptomonedas


Para entender que es una criptomoneda primero debemos entender la tecnología que hay detrás de ella: y es blockchain. Este término, que proviene del inglés, combina dos palabras: block (bloques) y chain (cadena).


Como su nombre lo indica, blockchain es una tecnología que a partir de la cadena de bloques forma una base de datos descentralizada: en lugar de la información se introduzca en un único servidor, ésta se guarda en los ordenadores de los usuarios, o bien conocidos como nodos, que están enlazados entre sí en la red.


La pregunta suele ser, ¿por qué bloques? Bien, acá vale destacar que esos usuarios que usan blockchain en definitiva están generando transacciones. Esas transacciones tienen datos asociados que quedan almacenados en uno de los bloques. Cada bloque acepta una determinada cantidad de datos. Y cuando se completa con toda la información que es capaz de almacenar, se acopla a la cadena de bloques existente, generando así la cadena. 


La descentralización nos permite afirmar que la utilización de estas redes es muy segura ya que cada uno de los nodos son los encargados de validar cualquier transacción que se genere en blockchain, como la incorporación de un nuevo bloque a la cadena. Y por ende, por ejemplo, en caso de que se intente hackear la red, todos los usuarios estarían al tanto del procedimiento y podrían impedirlo.


Además, que sea descentralizada asegura dos cosas. Una es que no hay intermediarios porque las operaciones son peer-to-peer o “persona a persona”: y otra es que todas transacciones de todos los usuarios (que son totalmente anónimos) quedan registradas.


Es por esto, que cuando hablamos de blockchain decimos que funciona como un libro contable abierto a los usuarios donde se asientan los registros de transacciones y de seguimiento de los activos en una red de negocios. Cada movimiento que se realiza dentro de la red queda registrado y todos pueden ver lo que sucede en la “cadena”. Es importante aclarar que los activos pueden ser tanto un bien tangible como uno intangible, permitiendo que cualquier valor puede ser rastreado y comercializado en una cadena de blockchain. 


Sobre esta nueva tecnología es en que se apoyan las criptomonedas.


¿Qué es una criptomoneda?


Una criptomoneda  es un activo digital. Estas tienen un cifrado criptográfico que garantiza la titularidad de la moneda y la legítima transacción financiera, ya que la encriptación es lo que evita la copia digitales decir que no se puede falsificar este activo como si se puede hacer con un billete fìsico. Las criptomonedas siempre están en la blockchain, y es a través de monederos o wallets que nosotros podemos gestionarlas. Un monedero o wallet es el modo que tiene una persona física para interactuar con la blockchain 


Una de las primeras criptomonedas que surgió, y se empezó a utilizar en el mundo de la economía, es el bitcoin. Creado en el año 2009 por un grupo de informáticos bajo el seudónimo ·”Satoshi Nakamoto''. Actualmente esta no es la única. Existen otras criptomonedas, algunas más y otras menos conocidas, como Litecoin, Digitalcoin, Ether, Peercoin y Ripple.


Pero ¿Cómo funcionan las criptomonedas?


A diferencia del sistema tradicional en el que una institución regula el cambio y el precio de la moneda, la transacción de criptomonedas no está controlada por ningún intermediario y su valor depende de la confianza de los usuarios y de la oferta y demanda 


Las transacciones se hacen bajo tecnología blockchain. Por ende, los movimientos  de criptomonedas están registradas en un cuaderno contable público y además, es importante recordar, como las operaciones dentro de la red “peer to peer” no se pueden modificar, cuando se compra o vende la moneda digital no se puede cancelar el movimiento financiero.


Es importante aclarar que las transacciones de criptomonedas se hacen por lo general sobre la blockchain. Sin embargo, existe una criptomoneda, IOTA, que utiliza otra tecnología llamada Tangle.


Como ya se dijo, estos activos se guardan en una blockchain y se gestionan gracias a los monederos digitales o wallets. Estos son softwares o aplicaciones, como así también hardwares, que permiten realizar transacciones fácilmente de criptomonedas. Sin embargo, estos wallets, lo que realmente guardan es la encriptación, es decir, la clave que legitima la propiedad sobre la moneda electrónica, y nos permite operar con las mismas.





Criptomoneda y el marketing


El mundo de las criptomonedas crece a pasos agigantados. Desde autos, inmuebles, joyas hasta artículos de tecnología como celulares y consolas de videojuegos pueden comprarse con estos activos digitales, según lo informó la agencia de noticias Télam en un artículo de octubre de 2021 


Esto evidencia no solo la expansión de un nuevo modelo financiero sino que además la presencia de usuarios, inversionistas, consumidores de criptomonedas. 


Por ende, el crecimiento de empresas que venden servicios y productos a cambio de criptomonedas y el fortalecimiento de las plataformas de trading de estos activos digitales dependen de que exista un público que tenga conocimientos de esta nueva forma de intercambio económico. Esto incluye a aquellos que recién comienzan a entender de qué va la criptomoneda hasta usuarios especializados en este nuevo tipo de inversión.


Es aquí donde entra el marketing: ¿Cómo se visibiliza este nuevo universo financiero?¿Cómo las empresas alcanzan a instaurar en el mercado sus proyectos de criptomonedas?


Desde esta perspectiva, ya sea que el objetivo sea alcanzar a un determinado público que no sabe que existe o cómo funciona todo lo relacionado a estas monedas digitales o cuando se intenta captar inversores para un proyecto  de criptomoneda es necesario que una estrategia de marketing deba tener en cuenta ciertos elementos específicos, como en este caso, el buyer persona al que apunta.


Y en un negocio como el de las criptomonedas, que recién está emergiendo, implementar estrategias de marketing que sean acorde al ámbito en el que se aplican y eficaces es todo un reto. 


Técnicas para una estrategia de marketing digital para criptomonedas 


Uno de los grandes desafíos que enfrentan las crypto startups es la de educar a los consumidores y potenciales clientes. Por eso es que sus estrategias de marketing  no solo deben informar sobre su producto o servicio sino que además deben ayudar a su público objetivo a comprender cómo funciona el mundo de las criptomonedas.


Por eso es que a continuación encontrarás algunos consejos que te servirán de guía si recién estás comenzando este maravilloso camino del marketing digital para criptoproyectos. 1- Profundizar en el  diseño de la  marca 


Como cualquier otra marca hay que identificar qué es lo que la distingue del resto. Actualmente, es tendencia que las criptomonedas que no son bitcoin (altcoin) utilicen el marketing selectivo para diferenciarse. Construyen su marca de tal manera que pueda identificarse con un público específico, o subcultura. 


Un ejemplo de ello es Dogecoin, que utiliza el sarcasmo como rasgo distintivo del diseño de su nombre, publicidad, logotipo, etc. Es así que hizo de “Doge”, un perro de la raza japonesa Shiba Inu considerado uno de los memes más conocidos de internet, la imagen de su marca.


Alcanzar la confianza y fidelización con la comunidad es un trabajo que inicia en cómo diseñas tu marca, el estilo de comunicación que entables con tu audiencia, un diseño editorial que debe focalizarse en ofrecer contenidos de interés que interpele, que sean claros y sencillos de entender.


La coherencia es lo trascendental. Todo el diseño de la marca debe ser coherente entre sí. Debe representar determinados valores y al mismo tiempo decirle a tu público que tu proyecto es la mejor opción. 


2- SEO para criptomonedas


El posicionamiento SEO es una de las herramientas más utilizadas para impulsar cualquier proyecto de criptomonedas. Con él no solo se aumenta el tráfico orgánico hacía el sitio web de la marca sino que además es una manera de fomentar la confiabilidad de un cripto proyecto.


Una muy buena estrategia de marketing SEO para proyectos de criptomoneda optimizará el contenido y la estructura del sitio web, y además logrará que la marca gane una mejor posición en relación a sus competidores en los buscadores de internet. 


3- Airdrops


Se trata de una táctica que se resume a la, distribución gratuita de los activos digitales o bien llamados tokens propios de un proyecto durante el lanzamiento.


Aunque regalar dinero puede parecer poco beneficioso, los airdrops funcionan de la misma manera que lo hace una muestra gratis de un producto: le da al destinatario una prueba de la calidad y lo que podría hacer con él. Como al valor lo rige la confianza, mientras más personas tengan un token de la compañía o del proyecto, mayor veracidad adquirirá en el mercado


Utilizar airdrops dentro de tu estrategia es una excelente forma de generar publicidad y fomentar la inversión. Piénsalo por un momento, cuanta más gente conozca el token nativo del proyecto, más grande será la comunidad, y,  por ende, muchas más personas confiaran y estarán dispuesta a comprar e invertir.


4- Redes sociales


Aunque ya es de conocimiento público no está demás decir que las redes sociales no deben ser utilizadas para la venta directa o conversión de potenciales clientes sino para generar buen contenido sobre un tema en cuestión, en este caso, el del universo de las criptomonedas. En este aspecto, si ya has diseñado detalladamente la marca, una estrategia de contenido bien planteada es algo que se desarrollará sin demasiados inconvenientes.


5- Influencers y las criptomonedas


Los influencers son un elemento que, hoy en día, se han convertido en imprescindibles al momento de ampliar la cartera de clientes. Ya que suelen brindarle al proyecto de criptomonedas, como a cualquier otro, mayor publicidad y credibilidad. Sin embargo, si has de utilizarlos en tu estrategia de marketing, ten cuidado a quien eliges, ya que el negocio de las criptomonedas es muy reciente y no todo el mundo tiene los conocimientos acertados sobre el tema. 


Es notable que la inversión en activos digitales es una actividad que llegó para quedarse. Es así que estas nuevas tecnologías demandarán que los especialistas en marketing sepan trabajar con ellas. No hay dudas de que existe un futuro donde los negocios y proyectos involucren a la criptomoneda. ¡No temas en especializarte! Descubre nuestro curso de Criptomonedas & Fintech