¿Qué es un Brand Manager? Perfil, sueldo y qué estudiar


La marca siempre va a representar el alma de una empresa, transmitiendo su capacidad de brindar lo que el consumidor está buscando. Justo de esa tarea se encarga el brand manager. De esto vamos a hablar en este artículo, ¿nos acompañas?


Darle forma, estructura e identidad a una marca no es nada sencillo, por lo que la intervención de un especialista como el brand manager, también conocido como gestor de marcas, es necesaria para lograrlo. 


El reto es aún mayor con el paso del tiempo, ya que las personas cada vez son menos fieles a los productos que consumen en vista de que tienen mucha más información al alcance de sus manos y, por ende, más poder de elegir lo que más les atraiga.


¿Quieres saber más sobre el brand manager? ¡En este artículo te lo contaremos todo!


¿Qué es y qué hace un brand manager?


El brand manager es la persona que se encarga de transmitir los valores de una marca a un público objetivo, con la finalidad de captar su atención y fidelización. 


Este viene a ser el responsable de la imagen, por lo que es el encargado de llevar a cabo las acciones que sean necesarias con el objetivo de posicionarla dentro del mercado, mediante la transmisión de su misión y visión ante la audiencia.


¿Cuál es el objetivo del brand manager?


El propósito del brand manager se basa, fundamentalmente, en que debe ser capaz de enfrentar cualquier imprevisto relacionado con las necesidades que planteen los clientes, con el fin de ajustar la marca a dicha demanda y, de esta manera, seguir en la lista de preferencias de los consumidores. 


Entiéndase que un comentario negativo en las redes sociales o el blog de la empresa, tiene el inmenso poder de ser muy dañino para la organización, por lo cual el brand manager debe tener como prioridad mantener la reputación en lo más alto. 


Para poner un ejemplo, podemos citar una película. En ese caso, el brand manager no es el productor, que es quien coloca la pasta, o el guionista, encargado de escribir los diálogos y la trama, sino el director, quien tendría la responsabilidad de encaminar y alinear a todo el grupo, con la intención de que el film   sea tal y como ha sido pensado desde un principio.





¿Qué se necesita para ser brand manager? 


Ahora bien, lo necesario para ser un brand manager es, principalmente, un buen perfil dentro del departamento de marketing de la empresa. Debe tener seis cualidades esenciales ¡Toma nota!


Una de las habilidades fundamentales tiene que ser la capacidad de establecer empatía, la persuasión y la posibilidad de reaccionar rápidamente ante cualquier circunstancia;Asimismo, un buen brand manager tiene que tener la cualidad para trabajar en equipo, ya que tendrá que colaborar con varios perfiles y departamentos, entre ellos Marketing, Comunicación, Ventas, el CEO y Recursos Humanos;No obstante, es indispensable que sea una persona curiosa, debido a que una de sus funciones principales será la de investigar;Debe tener capacidad para comunicarse, porque será una necesidad constante en su desempeño;Debe saber ejercer un liderazgo con respeto y mucha sabiduría;Tiene que tener la capacidad de inspirar a su equipo y a todo el que le rodee.


En fin, el brand manager tiene que tener la capacidad de poner en marcha una estrategia que tenga como misión establecer una diferencia entre la marca y la competencia, pues su único objetivo tiene que ser posicionar al producto o servicio en la preferencia del público y para ello debe tener mucho conocimiento de todo lo que representa y ofrece a sus clientes. 


En pocas palabras, el brand manager tiene que tener la capacidad de diseñar estrategias enfocadas en crear renombre y conciencia positiva en torno a una determinada marca.    


¿Cuáles son las funciones del brand manager?


Uno de los aspectos más importantes es conocer ¿Cuáles son las funciones del brand manager?  Es bueno que sepas que pueden ser muy diferentes dependiendo de la industria y la categoría a la cual tenga que ofrecer sus servicios. 


Pero, en general, estas están basadas en las siguientes actividades ¡Toma nota!


Realizar un estudio de mercado: Este estudio consiste en llevar a cabo un análisis  de aspectos como las necesidades de los consumidores, así como el posicionamiento de la competencia y de la propia organización para la cual trabaja; 


Establecer una estrategia de marca: Esta acción se refiere a la creación de una guía de estilo, así como la construcción de la visión y llevar a cabo la propuesta de valor, ya sea a corto o a largo plazo. No puede obviar el posicionamiento dentro del mercado;


Ejecuta estrategias basadas en resultados: Esta función implica la ejecución de estrategias fundamentadas en la investigación de mercado, así como la alineación de las distintas campañas de marketing y las acciones relacionadas con la comunicación, con la idea de que transmitan un mismo mensaje;


Informa los valores de marca internamente: Esta función tiene como propósito que todos los empleados trabajen en la misma línea y con el mismo propósito;


Anticipa tendencias del mercado: La intención de esta tarea es mantener la marca actualizada. También implica que se anticipa a lo que el consumidor desea obtener de sus productos; 


Brinda ayuda con tareas de desarrollo: Dicha actividad tiene que ver con la fijación de precios, así como el lanzamiento de nuevos productos, de acuerdo con las nuevas oportunidades comerciales.


Diferencias entre brand manager y product manager


Hay marcadas diferencias entre brand manager y product manager. Acá te mostramos algunas de las que podrás reconocer con más claridad.


¡Presta atención!


El product manager se focaliza primordialmente tanto en el diseño como en las características de un producto en particular;


Su función puede ser de tipo logístico, lo cual lo obliga a mantener una fuerte relación con otros departamentos como Ventas, Marketing y Desarrollo; 


El propósito de todo gerente de product manager es actualizar, mejorar y llevar a cabo el mantenimiento de un producto, siempre pendiente de cómo interactúa el mercado con este y cuál es su posicionamiento;


En el caso del brand manager, siempre va a buscar mantener y dar impulso a una marca en concreto, para lo cual removerá sentimientos y fomentará la lealtad;


El brand manager tiene una función meramente estratégica, por lo que requiere un gran conocimiento tanto de la organización como de las técnicas que se deben ejecutar para preservar dicha imagen;


Explota las técnicas de marketing con fines publicitarios, para despertar el interés de los usuarios;





¿Cuál es el campo laboral del brand manager?


Si has llegado hasta este punto en nuestro post, estás claro en que el campo laboral del brand manager es muy amplio, pues toda organización grande o pequeña siempre necesita posicionar su marca. 


En este sentido, este profesional puede trabajar en compañías de todo tipo, sin importar su rubro o el servicio que ofrece. 


¿Cuál es el sueldo de un brand manager?


Llegamos a uno de los puntos más importantes de este post. Y es que siempre es importante saber cuánto puede ser el sueldo anual de un profesional dedicado a la dura labor del brand manager.


De acuerdo con el portal Glassdoor en México, quien se encargue de esta tarea puede llegar a devengar un total de 40.819 pesos mensuales, lo que equivale a 2 mil dólares. 


En el caso de Argentina, el sueldo podría superar los 250 mil pesos, lo cual es igual a 1.976 dólares estadounidenses.


Mientras que en Brasil, el sueldo podría estar en los 10.629 reales, lo cual es equivalente a 199 dólares mensuales.





¿Qué estudiar para ser un brand manager?


Uno de los puntos más importantes tiene que ver con el campo de estudios que tienes para llegar a ser un brand manager. Esta preparación está dirigida a todo tipo de organización que tenga relación con el marketing, así como también la publicidad.


Coderhouse, por ejemplo, brinda una capacitación online y en vivo de Branding, con acompañamiento de tutores especializados, con la cual aprenderás las bases que todo profesional de esta área debe conocer.


Incluso, quienes quieren ir un poco más allá con sus conocimientos adquiridos, sin con ello convertirse en especialistas de cada área, pueden sumar capacitaciones de Inbound Marketing o Product Manager, dos habilidades que sin dudas serán muy rentables para cualquier Brand Manager.


¡Finalizamos! Esperamos que este contenido te haya servido para entender la importancia del brand manager para toda organización que aspire a posicionar sus productos y su marca en general en un mercado tan competitivo como el actual.


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