Buscas ideas para una estrategia de marketing de contenidos, las newsletter son una buena opción. En este artículo compartimos las mejores alternativas para implementar.


Las newsletter son parte de una estrategia de marketing de contenidos que usan la mayoría de las empresas que se quieren posicionar en el mercado online


Pero ¿Qué es el marketing de contenido?


Este tipo de marketing tiene como finalidad el engagement del público objetivo a través de contenido de valor. El material comunicacional que se construye para esto tiene una doble función. La primera es que pueda ser útil al lector. Y la otra es sedimentar la identidad de la marca en el mercado virtual.


La  newsletter forma parte de esta clase de estrategia digital. Ya que es una publicación que se envía a través del correo electrónico con cierta periodicidad. Se caracteriza por ser noticias informativas o relevantes sobre la marca. Estos artículos suelen estar acompañados de ofertas o descuentos atractivos a los ojos de los suscriptores.


A continuación explicaremos las principales características de una newsletter y te ofreceremos opciones para que puedas sumar a tu estrategia de marketing.


¿Te interesa? 


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¿Para qué sirve una newsletter?


El tráfico web es una de las consecuencias positivas que genera la newsletter. La periodicidad provoca un vínculo continuo con el usuario, estimulando la venta de productos o servicios. Esta presencia constante de tu marca en la rutina del consumidor te puede hacer adquirir nuevos clientes y sostener a los antiguos. No hay que olvidarse que quien recibe este boletín digital ya se ha interesado en tu emprendimiento  y está predispuesto a recibir tu contenido: están suscriptos a tu canal.


La newsletter conecta directamente a la marca con su público objetivo, es ideal para que los usuarios reciban promociones, descuentos y ofertas.


Características de una newsletter


Las newsletter no solo deben ser cortas y directas, de fácil lectura, también se caracterizan por su periodicidad, contenido personalizado y su diseño. Periodicidad


Una de las características principales es la periodicidad con que se envía el contenido. La configuración del envío puede ser semanal, mensual, trimestral, esta dependerá del objetivo que nos hayamos propuesto, los recursos disponibles. No hay una regla fija. Incluso existe la opción de que los usuarios decidan la frecuencia con la que reciben la newsletter.





Contenido atractivo y personalizado


Una newsletter atractiva tiene una buena elaboración del contenido. Lo importante es que los temas que selecciones le interesen a tu público, y además formen parte de tu plan de marketing.


Tus emails pueden contener artículos de blogs, ebooks, listas de chequeo, testimonios en video, promociones, cupones, anuncios de lanzamientos, próximos eventos y webinars, entre otras cosas.


El contenido debe ser personalizado, quien lo recibe denosta de privilegios por ser suscriptor. No cualquier usuario accede a esa información.


Diseño 


El cómo  es tan importante como lo qué se dice. El diseño debe captar la atención de los destinatarios. Es la carta de presentación de la marca. Un buen logotipo con una combinación de colores adecuada hará que los usuarios, cada vez que reciban la newsletter, vinculen  el contenido con tu marca.


¿Por qué deberías implementar una newsletter?


Cada suscriptor vale. Una de las razones por las que deberías implementar una newsletter en tu estrategia digital es porque a través del email se pueden generar mayor cantidad de leads. Es decir, que la empresa suma a su base de datos la información del suscripto. ¿Qué significa esto? Que esta información puede serte útil en otro momento.Otra de las ventajas de hacer newsletter es que el público que recibe este email está predispuesto a consumir tu contenido. No tienes que convencerlo de nada.


¡Y otra cosa! No requiere una gran inversión económica y además permite aumentar el tráfico de visitas a tu sitio web


Aunque, cómo vimos, son bastantes las ventajas de hacer newsletters, para personalizar el contenido debemos recrear el perfil de los suscriptores con la ayuda de los comentarios o la respuesta de los seguidores. Segmentar es importante al momento de comunicar. No envíes el mismo material a todos tus usuarios. La idea es que se sientan importantes, qué sepan que lo que les envías es exclusivo para ellos. No descuides los detalles.


10 tipos de newsletter que te harán diferenciarte del resto 


Si hace poco tiempo has comenzado a empaparte del universo del email marketing, aquí encontrarás algunas ideas para armar contenido y enviar a tus suscriptores.


1- Blog posts / artículos


Antes de planificar compartir el contenido primero debes crearlos. Escribir artículos relacionados a tu rubro o  al mercado en el que se mueve tu emprendimiento es una gran idea. Pero también puedes acudir a tu blog o página web, si es que ya tienes, caso contrario recomendamos que armes uno, para aprovechar lo ya publicado y compartirlo con tu audiencia. Enviar lo que ya escribiste en tu blog es una manera de aumentar el valor de lo que haces. Un artículo especializado, una reflexión, un vídeo…todo puede ser parte de una newsletter. 


Para que se incrementen las probabilidades de engagement en el mail debes informar a tus suscriptores que lo que reciben es contenido exclusivo, actualizado. 


¡Y a no olvidarse! En cada edición debes incluir un link que lleve a los usuarios a tu blog o web, eso aumentará el tráfico y la cantidad de visitas, además de darle visibilidad a lo que produces.


2- Comparte testimonios de quienes te siguen, tus suscriptores


La legitimidad de tu marca no solo recae en la calidad de tus productos o servicios, los testimonios son una clave importante. Las recomendaciones y las experiencias de otros con tu emprendimiento serían una excelente estrategia de marketing. Si esto lo llevamos al campo de una newsletter puedes compartir -con consentimiento- los nombres o perfiles de redes sociales de los suscriptores más activos de tu comunidad con historias interesantes que cuenten sus experiencias con tu contenido. De esta manera, no solo estarás reconociendo lo trascendental que es el aporte de tu audiencia, también existe la posibilidad de obtener algún nuevo seguidor.


3- El detrás de escena, historia personal


Conectar con el público no es fácil, pero no imposible. Para ello puedes construir newsletters que impactan emocionalmente. La humanización nunca falla. Compartir más sobre quién está detrás de tu emprendimiento, sobre tu historia, personalidad, acorta las distancias.  Crear y enviar periódicamente una sección donde cuentes alguna anécdota pertida, la historia detrás de lo que haces, los valores que te atraviesan, etc, puede provocar que el público logre identificarse contigo y que de esta manera nazcan puntos de conexión.


Algunas de las ventajas de estas newsletter es que tu audiencia valore tu esfuerzo, tu motivación, y asociará estas connotaciones positivas automáticamente  a tu marca.


Quizás hasta puedas recibir comentarios pidiendo más de este contenido.


4- Newsletters que impacten visualmente


No por casualidad el humano es homo videns.  La era audiovisual nos hizo personas dependientes de la imagen. Estamos formados en una cultura donde esperar a que nos informen o simplemente entretenernos es moneda corriente. La imagen nos propicia a crear conexión instantánea. Sino ¿porque se volvió furor instagram cómo red social de manera tan rápida? La respuesta está en lo audiovisual. La imagen capta la atención del público fácilmente. Todo entra por los ojos.  


Por eso no dudes en confeccionar newsletter con  ilustraciones; diseños; vídeos; imágenes de un nuevo producto, etc. Lo más importante es que tengas en cuenta que todo lo relacionado a lo audiovisual tiene mayor potencial viral. No dudes en usar esta herramienta.


5- Newsletter con consejos útiles


Como ya se dijo, el contenido de valor te posiciona como experto en lo que haces en la mente de tu público. Las newsletter son ideales para demostrar tus conocimientos en el rubro en el que se desarrolla tu negocio.  Puedes enviar emails con consejos rápidos y cortos que puedan ser del interés de tu público objetivo. Para generar mayor impacto puedes utilizar el recurso audiovisual. Grabate dando el tip de interés, por ejemplo.


Esta estrategia de contenido hará que tus correos electrónicos cobren relevancia para tus suscriptores, se destaquen por su  utilidad.





6- Actualizaciones / Recordatorios


Las actualizaciones mantienen a tus usuarios al tanto de todo lo que haces. La periodicidad de estas te permitirá estar más presente en la rutina de tu público. Contarles lo que se viene, un adelanto sobre tus productos o servicios durante la próxima temporada, junto a recordatorios de fechas especiales , promociones u ofertas, es solo algo de lo que puedes implementar. 


También puedes enviar contenido especial para las fechas festivas del año y empatizar desde la emotividad colectiva. Por ejemplo, la época navideña.


7- Descargas


¡A quién no le gustan los regalos! Calendarios, hojas de trabajo, planillas, infografías, plantillas. Cualquier material descargable, que sirva para el cotidiano o la vida laboral, será valorado por quienes lo reciban. Tus suscriptores se sentirán especiales al encontrar en sus bandejas de mails este tipo de regalo exclusivo. 


Además puedes hacer branding de tu marca al enviar newsletter con este tipo de contenido.Tus emails no solo deben ser atractivos sino también pueden ser útiles. ¡No desaproveches enganchar nuevos prospectos con esta estrategía!


8- Avances de tus cursos pagos


Si impartes conocimiento, si estás dentro del rubro de la educación,  una buena forma de acercar a tus suscriptores lo que haces es ofrecerles “acceso exclusivo” o “adelanto” de tu curso pago. Con esto no solo haces publicidad sino que además, si a tu público le gustó estas previsualizaciones, existe la posibilidad de que te compren el curso. Las newsletter de esta índole nunca fallan.


9- Webinars / Eventos


Ofrecer experiencia interactiva a tus suscriptores siempre engancha. Organizar seminarios o eventos online, gratuitos, te permitirá compartir lo que haces en tiempo real. Newsletter con esta clase de invitaciones nunca serán rechazadas. Todo lo contrario,  tus seguidores estarán encantados de poder participar en un taller gratuito.


No olvides que un beneficio de esta índole debe estar escrito en el asunto del email, de esta manera lograrás destacarte en la bandeja de entrada.


10- Comparte tu contribución a causas benéficas 


El aporte a causas benéficas no solo te acercan más a tus suscriptores sino que suma valor a tu marca personal. Que compartas tus convicciones humaniza tu proyecto. Quienes reciban estas newsletter vincularán tu negocio a connotaciones positivas que no tienen que ver con características comerciales, sino a valores morales.


Que compartas este tipo de acciones puede que incremente no sólo la cantidad de suscriptores sino también de adeptos a la causa social.


¡Cada grano de arena suma!


Newsletter y la privacidad de los contactos


La información de cada suscriptor no debe ser transmitida ni vendida a terceros. Se debe respetar la privacidad de los usuarios. De esta manera seguirán formando parte de tus suscriptores activos. Los usuarios deben sentirse seguros. Puedes enviarles un documento que garantice la privacidad de los datos recibidos  





Por último, ahora que ya sabes cuáles son las características principales de una newsletter eficaz, no pienses que todo termina cuando envías el email a tus contactos. Debes estar atento a las respuestas y consulta de los suscriptores. Cada interacción es clave para solidificar la relación con tu prospecto de cliente.


¡Aprovecha esta herramienta si estás pensando en realizar una campaña de Email Marketing! Además de enviar ofertas y descuentos, usa la newsletter para conectar con tus usuarios y sus intereses.